TUGAS 3 – KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU

Isi dokumen

TUGAS 3 – KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU Universitas Terbuka (UT) merupakan perguruan tinggi negeri dengan sistem yang berbeda dengan institusi pendidikan tinggi lain karena UT menyelenggarakan sistem pendidikan jarak jauh (PJJ). Akan tetapi, sejak pandemi Covid-19 hingga saat ini, UT tidak lagi merupakan satu- satunya perguruan tinggi yang menjalankan PJJ karena sudah banyak perguruan tinggi yang menjalankan sistem pembelajaran jarak jauh. Akibatnya, UT harus survive di tengah persaingan dengan perguruan tinggi lain. Oleh karena itu, diperlukan suatu cara agar UT tetap mendapatkan mahasiswa sebanyak mungkin setiap semesternya dengan melakukan hal-hal yang terdapat dalam komunikasi pemasaran. Untuk meningkatkan jumlah mahasiswa Universitas Terbuka setiap semesternya, Anda harus menganalisis tools komunikasi pemasaran yang tepat dan membuat pengembangan kegiatan IMC yang yang sesuai. Harap Anda lakukan: Menentukan empat tools dari model marketing communication mix yang paling tepat digunakan untuk mempromosikan Universitas Terbuka kepada calon mahasiswa dengan mengaitkan pilihan Anda dengan karakteristik produk tersebut. Jelaskan fungsi masing-masing tools tersebut dalam konteks strategi promosi Universitas Terbuka. Selain itu, analisislah mengapa setiap tools tersebut lebih unggul, efektif, sesuai digunakan dibandingkan dengan tools lain yang ditinjau dari keterbatasan anggaran dana dan perilaku target pasar Anda. Susunlah strategi media planning yang sesuai dengan kebiasaan media generasi muda yang meliputi jenis media digital, frekuensi, dan bentuk kontennya. Jelaskan alasan pemilihan media tersebut. Buatlah pula strategi pesan campaign yang mencerminkan gaya hidup kekinian dan dekat dengan dunia anak muda dengan menyertakan ide kampanye, pesan utama, serta pendekatan visual atau storytelling yang digunakan. Selain itu, rancanglah waktu penjadwalan promosi yang mempertimbangkan momen yang paling relevan (tren, musim, kebiasaan anak muda) serta alasan penjadwalan tersebut. JAWAB Strategi Integrated Marketing Communication (IMC) untuk Meningkatkan Jumlah Mahasiswa Universitas Terbuka Pendahuluan Universitas Terbuka (UT) merupakan perguruan tinggi negeri yang menyelenggarakan pendidikan terbuka dan jarak jauh. Keunggulannya adalah fleksibilitas waktu dan tempat belajar, sehingga sesuai bagi lulusan SMA/SMK, pekerja, maupun masyarakat yang ingin melanjutkan pendidikan tanpa meninggalkan aktivitas sehari-hari. Namun, semakin banyaknya perguruan tinggi yang menawarkan pembelajaran daring membuat UT perlu mengembangkan strategi komunikasi pemasaran yang lebih menarik dan tepat sasaran. Menurut Suryana (2022), komunikasi pemasaran bertujuan menyampaikan informasi, membangun ketertarikan, dan memengaruhi keputusan konsumen. Oleh karena itu, strategi

Referensi terkait