TUGAS 2 PENGEMBANGAN PRODUK

Isi dokumen

LEMBAR SOAL TUGAS TUTORIAL II Fakultas: Fakultas Ekonomi Kode MK & Nomor Modul Nomor KB Program Studi: Manajemen. Kode /Nama MK: EMBS4325/Pengembangan Produk EMBS4325 Modul 4 Kb.1, Kb. 2 Dan Kb. 3 Penulis Soal/Institusi: Diah Kusumayanti, S. P.,M. Si./IBI Kesatuan Penelaah Soal/Institusi: Nenah Sunarsih, S. E., M. Si /UT Tahun Penulisan: 202 6 Butir Soal No.: Skor Maks.: 100 Capaian Pembelajaran:

1. Mahasiswa mampu memahami konsep dasar dalam pembuatan dan pengembangan konsep produk;

2. Mahasiswa mampu memahami penggunaan teknik seleksi konsep untuk memilih produk yang terbaik

3. Mahasiswa mampu melakukan pengujian konsep untuk menilai keandalan dan efiktivitas produk. Indikator:

1. Menjelaskan pembuatan konsep produk

2. Menjelaskan alasan pemilihan konsep produk

3. Menjelaskan tujuan pengujian konsep produk, aspek-aspek yang perlu dievaluasi, serta bagaimana hasil pengujian dapat digunakan untuk menyempurnakan produk. Petunjuk Pengerjaan

1. Bacalah studi kasus berikut dengan saksama.

2. Jawablah seluruh pertanyaan secara analitis berdasarkan konsep pembuatan, seleksi, dan pengujian konsep produk.

3. Gunakan teori yang relevan untuk mendukung argumentasi Anda.

4. Apabila menggunakan referensi tambahan, cantumkan sumber referensi sesuai kaidah penulisan ilmiah.

5. Kerjakan secara mandiri, dilarang copy paste jawaban mahasiswa lain. Studi Kasus: PT Eco Living Indonesia merupakan perusahaan yang memproduksi berbagai peralatan rumah tangga ramah lingkungan. Melihat meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap gaya hidup berkelanjutan, perusahaan berencana meluncurkan produk baru berupa botol minum pintar (smart tumbler) . Tim pengembangan menghasilkan tiga konsep produk sebagai berikut.
 Konsep A menawarkan botol minum dengan sensor suhu digital yang dapat menampilkan temperatur minuman secara real-time. Produk menggunakan material stainless steel berkualitas tinggi, tetapi biaya produksinya relatif tinggi.  Konsep B menawarkan botol minum berbahan daur ulang dengan desain minimalis, mampu menjaga suhu minuman hingga 12 jam, memiliki harga yang lebih terjangkau, tetapi tidak dilengkapi fitur digital.  Konsep C menawarkan botol minum yang dilengkapi sensor pengingat waktu minum melalui aplikasi telepon pintar, fitur pelacak lokasi ( Bluetooth tracker ), dan kemampuan menjaga suhu minuman selama 10 jam. Namun, biaya pengembangan dan harga jual produk diperkirakan paling tinggi. Untuk menentukan konsep terbaik, perusahaan melakukan survei kepada 400 calon konsumen . Hasil survei menunjukkan bahwa konsumen lebih mengutamakan kemampuan menjaga suhu minuman, harga yang terjangkau, kemudahan penggunaan, serta daya tahan produk . Fitur digital dianggap menarik, tetapi bukan faktor utama dalam keputusan pembelian. Sebagian besar responden juga menyatakan bahwa mereka lebih memilih produk yang sederhana, berkualitas, dan memiliki harga yang sesuai. Berdasarkan hasil tersebut, manajemen meminta tim pengembangan memberikan rekomendasi mengenai konsep produk yang akan dipilih sebelum memasuki tahap pengembangan lebih lanjut. Pertanyaan Tugas 2:

1. Jelaskan mengapa perusahaan perlu mengembangkan lebih dari satu konsep produk pada tahap awal pengembangan. Analisis kelebihan dan kelemahan dari ketiga konsep produk yang ditawarkan berdasarkan kebutuhan konsumen pada studi kasus!

2. Berdasarkan hasil survei konsumen, tentukan konsep produk yang paling layak dipilih oleh PT Eco Living Indonesia. Jelaskan alasan pemilihan Anda dengan mempertimbangkan kebutuhan konsumen, kelayakan bisnis, dan daya saing produk!

3. Apabila konsep produk yang dipilih akan diuji kepada calon konsumen sebelum diproduksi secara massal, jelaskan tujuan pengujian konsep tersebut, aspek-aspek yang perlu dievaluasi, serta bagaimana hasil pengujian dapat digunakan untuk menyempurnakan produk! JAWAB SOAL 1 Perusahaan perlu mengembangkan lebih dari satu konsep produk agar memiliki beberapa pilihan sebelum menentukan produk yang akan diproduksi. Setiap konsep mempunyai keunggulan dan keterbatasan yang berbeda, sehingga perlu dibandingkan berdasarkan kebutuhan konsumen, biaya produksi, dan peluang keberhasilan di pasar. Menurut Ulrich dan Eppinger (2001), pengembangan beberapa alternatif konsep merupakan bagian penting dalam proses perancangan produk karena membantu perusahaan menemukan solusi yang paling sesuai dengan kebutuhan pelanggan. Berdasarkan kasus PT Eco Living Indonesia, kelebihan dan kelemahan ketiga konsep tersebut adalah sebagai berikut.

Referensi terkait