TUGAS 1 PENGEMBANGAN PRODUK EMBS4325

Isi dokumen

LEMBAR SOAL TUGAS TUTORIAL I Fakultas: Fakultas Ekonomi Kode MK & Nomor Modul Nomor KB Program Studi: Manajemen Kode /Nama MK: EMBS4325/Pengembangan Produk EMBS432 5 Modul 1 Modul 2 Modul 3 KB 1, 3 KB 1,2,3 KB 1,3 Penulis Soal/Institusi: Buku Materi Pokok (BMP). Pengembangan Produk (EMBS4325) edisi

1. Karangan: Wildan Trusaji, B. Sc. M. Sc . (2025). Tanggerang Selatan: Universitas Terbuka Penelaah Soal/Institusi: Imas Maesaroh / UT Tahun Penulisan: 2026 Butir Soal No.: Skor Maks.: 100 Capaian Pembelajaran: Mahasiswa mampu memahami berkenaan dengan konsep dasar produk dan tahapan pengembangannya, kebutuhan konsumen dan riset pasar, spesifikasi produk. Indikator:

1. Mampu menjelaskan konsep dasar produk dan tahapan pengembangannya.

2. Mampu menjelaskan kebutuhan konsumen dan riset pasar .

3. Mampu menjelaskan penetapan spesifikasi produk. Studi Kasus PT Nutri Life Indonesia merupakan perusahaan yang bergerak di bidang makanan dan minuman sehat. Selama ini perusahaan memproduksi minuman sereal instan yang dipasarkan untuk kalangan keluarga. Namun, dalam dua tahun terakhir penjualan mengalami penurunan sebesar 15%. Hasil evaluasi internal menunjukkan bahwa produk perusahaan mulai kalah bersaing dengan produk pesaing yang menawarkan kemasan lebih praktis, varian rasa yang lebih beragam, serta kandungan gula yang lebih rendah. Sebelum mengembangkan produk baru, perusahaan melakukan riset pasar melalui survei terhadap 600 responden berusia 18–40 tahun dan wawancara dengan beberapa distributor. Hasil riset menunjukkan bahwa sebagian besar konsumen menginginkan produk yang praktis dikonsumsi saat beraktivitas, menggunakan bahan alami, rendah gula, tinggi serat, memiliki kemasan ramah lingkungan, serta tersedia dalam ukuran yang mudah dibawa. Selain itu, konsumen bersedia membayar harga yang sedikit lebih tinggi apabila produk memiliki manfaat kesehatan yang jelas dan kualitas yang baik. Manajemen kemudian berencana mengembangkan produk baru berupa minuman sereal siap minum (ready-to-drink) . Namun, perusahaan harus memastikan bahwa produk yang dikembangkan benar-benar sesuai dengan kebutuhan konsumen, memiliki spesifikasi produk yang jelas, serta mampu bersaing dengan produk sejenis yang telah beredar di pasar. Sebagai anggota tim pengembangan produk, Anda diminta memberikan analisis dan rekomendasi kepada manajemen berdasarkan konsep-konsep pengembangan produk.
Pertanyaan:

1. Berdasarkan studi kasus tersebut, jelaskan mengapa PT Nutri Life Indonesia perlu melakukan pengembangan produk. Selanjutnya, uraikan tahapan pengembangan produk yang seharusnya dilakukan perusahaan mulai dari identifikasi peluang hingga peluncuran produk ke pasar!

2. Berdasarkan hasil riset pasar pada studi kasus, analisislah kebutuhan dan keinginan konsumen yang menjadi dasar pengembangan produk baru. Jelaskan pula bagaimana hasil riset pasar membantu perusahaan dalam mengurangi risiko kegagalan produk!

3. Berdasarkan kebutuhan konsumen yang telah diidentifikasi, rumuskan spesifikasi produk yang sebaiknya ditetapkan oleh PT Nutri Life Indonesia. Jelaskan hubungan antara kebutuhan konsumen dengan spesifikasi teknis yang Anda usulkan! JAWAB SOAL 1 PT Nutri Life Indonesia perlu melakukan pengembangan produk karena produk lama mulai kehilangan daya saing. Hal ini terlihat dari penurunan penjualan sebesar 15% dalam dua tahun terakhir. Selain itu, pesaing sudah menawarkan produk yang lebih sesuai dengan kebutuhan pasar, seperti kemasan yang praktis, pilihan rasa yang lebih banyak, dan kandungan gula yang lebih rendah. Kondisi tersebut menunjukkan bahwa kebutuhan konsumen telah berubah, sehingga

Referensi terkait