TUGAS 1 – KOMUNIKASI PEMASARAN

Isi dokumen

TUGAS 1 – KOMUNIKASI PEMASARAN Universitas Terbuka (UT) merupakan perguruan tinggi negeri dengan sistem yang berbeda dengan institusi pendidikan tinggi lain karena UT menyelenggarakan sistem pendidikan jarak jauh (PJJ). Akan tetapi, sejak pandemi Covid-19 hingga saat ini, UT tidak lagi merupakan satu- satunya perguruan tinggi yang menjalankan PJJ karena sudah banyak perguruan tinggi yang menjalankan sistem pembelajaran jarak jauh. Akibatnya, UT harus survive di tengah persaingan dengan perguruan tinggi lain. Oleh karena itu, diperlukan suatu cara agar UT tetap mendapatkan mahasiswa sebanyak mungkin setiap semesternya dengan melakukan hal-hal yang terdapat dalam komunikasi pemasaran. Untuk meningkatkan jumlah mahasiswa Universitas Terbuka setiap semesternya, harap Anda lakukan penentuan market Universitas Terbuka dalam komunikasi pemasaran yang terdiri atas aspek-aspek berikut. Segmentasi Universitas Terbuka yang meliputi geografis, demografis, dan psikografis; Target Universitas Terbuka yang meliputi konsumen, nilai (value), jumlah (tonase), saluran distribusi, dan target media komunikasi; Positioning Universitas Terbuka dari kampus pesaing. JAWAB

1. Segmentasi Pasar Universitas Terbuka Segmentasi pasar merupakan proses membagi calon konsumen berdasarkan karakteristik dan kebutuhan yang berbeda. Dalam hal ini, Universitas Terbuka (UT) perlu menentukan kelompok masyarakat yang paling membutuhkan layanan pendidikan jarak jauh agar kegiatan pemasarannya lebih tepat sasaran. a. Segmentasi Geografis

Referensi terkait