DISKUSI 6 KOMUNIKASI MULTIKULTURAL

Isi dokumen

DISKUSI 6 - KOMUNIKASI MULTIKULTURAL Model Dimensi Budaya Hofstede mengklasifikasi tiap negara berdasarkan dimensi budaya dengan karakteristik tertentu. Model ini dapat diaplikasikan pada strategi pemasaran dan periklanan, terutama bagi perusahaan atau merek yang ingin menyasar pasar global. Pendekatan pemasaran yang digunakan harus disesuaikan dengan budaya dari negara yang dituju. Menayangkan iklan atau memasarkan produk pada negara dengan budaya individualis tentu berbeda dengan negara budaya kolektivis. Referensi tambahan: de Mooij, M. & Hofstede, G. (2010). The Hofstede Model: Applications to Global Branding and Advertising Strategy and Research. International Journal of Advertising, 29 (1). https://doi.org/10.2501/S026504870920104X Berdasarkan materi pada Sesi 6 mengenai berbagai bentuk proses komunikasi multi kultural dan komunikasi serta proses persuasi pada komunikasi multi kultural, berikan contoh kasus perbedaan iklan dari merek atau produk yang sama pada dua kelompok budaya yang berbeda, kemudian analisis bagaimana model dimensi budaya Hofstede diterapkan pada contoh kasus tersebut. Jangan lupa: Gunakan kalimat dan argumen sendiri dalam menjawab pertanyaan diskusi. Sertakan sumber yang mendukung argumen dan analisis Anda dengan baik dalam bentuk kutipan dan daftar pustaka. Hindari penggunaan AI yang terlalu berlebihan. Tujuan dari diskusi ini adalah untuk mengetahui analisis masing-masing mahasiswa berdasarkan pandangan pribadi yang didukung dengan teori atau konsep dan sumber materi dan bacaan yang kredibel! Jangan menyalin jawaban mahasiswa lain. Jangan menyalin sumber referensi tanpa melakukan parafrase. JAWAB Salah satu contoh penerapan dimensi budaya Hofstede dalam periklanan adalah kampanye Share a Coke dari Coca-Cola yang diterapkan secara berbeda di Australia dan Tiongkok. Meskipun menggunakan merek dan konsep kampanye yang sama, cara penyampaian pesannya disesuaikan dengan karakteristik budaya masyarakat masing-masing negara.

Referensi terkait