DISKUSI 4 PENGEMBANGAN PRODUK (EMBS4325)

Isi dokumen

DISKUSI 4 - PENGEMBANGAN PRODUK (EMBS4325) Studi Kasus PT Fresh Life merupakan perusahaan yang memproduksi makanan ringan sehat. Melihat meningkatnya minat masyarakat terhadap gaya hidup sehat, perusahaan berencana mengembangkan produk baru. Tim pengembangan menghasilkan tiga konsep produk, yaitu:  Konsep A: Keripik sayuran organik dengan kemasan ramah lingkungan.  Konsep B: Snack bar berbahan gandum dan buah kering dengan kandungan gula rendah.  Konsep C: Minuman smoothie instan berbahan buah dan sayuran yang praktis disajikan. Karena keterbatasan anggaran, perusahaan hanya dapat mengembangkan satu konsep produk . Untuk membantu pengambilan keputusan, perusahaan melakukan survei kepada calon konsumen. Hasil survei menunjukkan bahwa konsumen lebih mengutamakan produk yang praktis, memiliki manfaat kesehatan yang jelas, harga terjangkau, dan mudah dibawa saat beraktivitas. Dari hasil pengujian konsep, Konsep B memperoleh tingkat ketertarikan tertinggi karena dianggap paling sesuai dengan kebutuhan konsumen, memiliki harga yang kompetitif, dan berpotensi menjangkau pasar yang lebih luas. Diskusikanlah:

1. Mengapa PT Fresh Life perlu membuat lebih dari satu konsep produk sebelum memutuskan produk yang akan dikembangkan.

2. Berdasarkan hasil survei dan pengujian konsep, apakah keputusan perusahaan memilih Konsep B sudah tepat? Jelaskan alasan Anda.

3. Mengapa pengujian konsep produk perlu dilakukan sebelum perusahaan memproduksi dan memasarkan produk secara luas? Jelaskan manfaatnya bagi perusahaan. JAWAB SOAL 1 PT Fresh Life perlu membuat beberapa konsep produk agar perusahaan memiliki alternatif sebelum menentukan produk yang benar-benar layak dikembangkan. Setiap konsep mempunyai keunggulan, target konsumen, biaya, dan peluang pasar yang berbeda. Dengan membandingkan beberapa pilihan, perusahaan tidak hanya bergantung pada satu ide yang belum tentu sesuai dengan kebutuhan pasar.

Referensi terkait