DISKUSI 2 PEMASARAN STRATEGIK (EMBS4323)

Isi dokumen

DISKUSI 2 - PEMASARAN STRATEGIK (EMBS4323) ”Aldi’s burger rotinya empuk dagingnya juicy luicy mahalini rizky febian...” Saat ini siapa yang tidak tahu potongan kalimat di atas dari Aldi Taher, sang pemilik usaha Aldi’s Burger sekaligus artis Indonesia. Berawal dari gimik promosi yang nyeleneh, Aldi’s Burger berhasil menciptakan viralitas dari produk yang dijualnya sehingga laku keras. Dilansir dari Kompas (2026), Aldi mengatakan bahwa produk burgernya sendiri sebenarnya tidak terlalu berbeda dari burger yang sudah dijual dipasaran, perbedaannya hanya pada penamaan produknya yaitu Brother (reguler), Big Brother (medium), Gallagher (jumbo) dan promosinya. Secara promosi Aldi berinisiatif melakukan promosi yang agak unik, salah satunya promosi burger jumbonya yaitu Gallagher (terinspirasi dari personil band OASIS yang diidolakan Aldi). Ia menggunakan bantuan-AI dimana Noel dan Liam Gallagher memegang Aldi’s Burger. Foto AI tersebut ia unggah pada platform Instagram dan ternyata anak Liam Gallagher yaitu Lennon Gallagher menyukai unggahan tersebut. Setelah saat itu popularitas Aldi’s Burger semakin tinggi. Puncaknya adalah ketika Aldi kembali menuliskan promosi usahanya dengan menyertakan beberapa musisi Indonesia seperti Juicy Luicy, Mahalini, dan Rizky Febian. Ternyata responnya sangat positif, baik dari musisi tersebut maupun warganet dengan hasil penjualan dapat mencapai 600 burger per hari (Kompas, 2026). Pertanyaan:

1. Bagaimana segmentasi dari produk burger berdasarkan Simamora (2022)?

2. Setelah para pelanggan tertarik dengan Aldi’s Burger, langkah apa saja yang perlu dilakukan oleh Aldi’s Burger dalam mengelola pelanggannya berdasarkan Reinartz, Kraft, & Hoyer (2002)?

3. Silahkan baca artikel ”Strategi Pemasaran Udang Vannamei Pada Tambak Udang PT. Cendana Prioritas Lestari Kab. Bengkulu Tengah”. di bawah ini: https://drive.google.com/file/d/10YVlz Ukxl_B2qi5QL0pmms Ielf-F6ngt/view? usp=sharing Bagaimana Aldi’s Budger dengan Udang Vannamei menargetkan segmen pasar yang akan disasarnya ( target ) menurut Assauri dalam Irwanto, Novrianda & Juniarti (2018)? Sumber: Irwanto, T., Novrianda, H., & Juniarti, D. W. A. (2018). Strategi pemasaran udang vannamei pada tambak udang PT. Cendana Prioritas Lestari Kabupaten Bengkulu Tengah. EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 6 (1), 79– 86. https://doi.org/10.37676/ekombis.v6i1.443 Kompas.com. (2026, Maret 18). Kisah sukses burger Aldi Taher yang viral: Dari gimik sampai buka franchise. Kompas.com. https://www.kompas.com/food/read/2026/03/18/133200775/ kisah-sukses-burger-aldi-taher-yang-viral-dari-gimik-sampai-buka-franchise?page=all (dimod ifikasi)
Selamat berdiskusi! JAWAB SOAL 1 Menurut Simamora (2022), pasar dapat disegmentasikan berdasarkan geografis, demografis, psikografis, dan perilaku konsumen . Segmentasi geografis berkaitan dengan lokasi konsumen, sedangkan demografis dapat dilihat dari usia, pendapatan, pekerjaan, dan karakteristik lainnya. Segmentasi psikografis berhubungan dengan gaya hidup dan kepribadian, sementara segmentasi perilaku melihat manfaat yang dicari, tingkat penggunaan, sikap, dan loyalitas konsumen.

Referensi terkait